【轉(zhuǎn)帖】誰敢驕傲得喊：讓寒冬來得更猛烈些吧。

前陣子房地產(chǎn)行業(yè)很鬧騰，王石提出了一個拐點(diǎn)論，結(jié)果有人跳出來指著鼻子罵，說你小子偷著儲備好了過冬的糧草，出來推波助瀾，想凍死其他的小魚小蝦。他們只是在為自己的懦弱找借口。

包裝得圈子不大，大家說話都有所顧忌，我想在這時，如果誰敢出這么一句有點(diǎn)看似冒天下之大不韙的話，迎接他的將是千夫“手指”�？蓮氖袌鼋嵌葋砜�，這一種敢做企業(yè)，敢做品牌的勇氣。

昨晚看了期《與龍永圖論道》，企業(yè)嘉賓請得是我非常欣賞的原來玩足球的萬達(dá)王健林，他說中國企業(yè)家最缺的就是要做品牌的理想。“做得差不多就賣了”這確實(shí)是中國中小企業(yè)的真實(shí)寫照。

在不同人的眼里，危機(jī)與時機(jī)或許有著不同的含義。在電視包裝行業(yè)混跡多年的老油們也一定相當(dāng)懷念當(dāng)年拎著包去領(lǐng)工資的激情年代吧。春天，我們都本能地樂得花枝招展，但誰會在冬天也依然保持著這樣的笑容呢。那一定是有做品牌的理想的企業(yè)。
誰的冬天？

營銷界有句被大家說濫的話叫：“旺季做銷售，淡季做市場”，其實(shí)整個大環(huán)境蕭條期就可以看做一個“大淡季”，就是一個做市場也就是做品牌的良機(jī)，加強(qiáng)品牌宣傳、市場調(diào)研、產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，但是做品牌靠的是什么呢？是宣傳！宣傳靠什么？靠媒體！

盡管新媒體呈出不窮，盡管受眾碎片化嚴(yán)重，但電視媒體目前仍然是中國社會最主流的媒體，并且勢頭依然不減。從央視09年的廣告競標(biāo)就可窺之一二。在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，央視廣告招標(biāo)被稱作中國的"經(jīng)濟(jì)晴雨表"。中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)總額92.5627億，比上年增長12.3627億，增幅約為15.4%。這就表明中國本土的企業(yè)對于中國經(jīng)濟(jì)明年的信心仍然是比較充足，金融海嘯對國際品牌的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對本土品牌的影響。也許有人會說，這只是央視，也不是所有的電視包裝行業(yè)都能跟央視扯上關(guān)系吧。沒錯！但請不要忽略另一現(xiàn)象，據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，今年新客戶比往年多，占所有客戶的1/3左右，"新客戶的大量加入使得參與招標(biāo)的企業(yè)數(shù)量大大增加"。然而在一些強(qiáng)勢品牌的大手筆面前，大部分本土中小企業(yè)都是敗興而歸。那他們就放棄宣傳了嗎？各省臺與地方臺的組合式宣傳策略依然是大部分企業(yè)現(xiàn)階段所能采取的最佳手段。并且國家擴(kuò)大內(nèi)需對中小企業(yè)的扶持政策也必然會產(chǎn)生一系統(tǒng)的傳動效應(yīng)，這其中的間接受益者當(dāng)然也會包括國內(nèi)媒體以及依附于媒體的電視包裝行業(yè)。

誰會笑？

當(dāng)然，不能只通過這一點(diǎn)就斷定冬天與電視包裝行業(yè)無關(guān)。因?yàn)楫吘姑襟w的決策也并不是僅僅根據(jù)廣告費(fèi)來定的。其它的一些非市場因素也可能影響到他們的經(jīng)營理念和方向。TVB的裁員多少讓人有一些不詳?shù)念A(yù)感。但即使是偶感風(fēng)寒，咱們就消及得各回各家，各找各媽嗎？只有想到這個行業(yè)蹭點(diǎn)小錢花的企業(yè)才會這么做。那么在這段時間一個企業(yè)要做些什么呢？

首先，是練好內(nèi)功。這句話誰都懂，但并不是每一個公司都有這種勇氣和魄力的。行業(yè)特點(diǎn)和歷史原因造成的一些積弊其實(shí)我們早就意識到，但總有這樣的借口、那樣的誘惑使我們無暇顧于此�，F(xiàn)在正好，無法逐鹿中原，那就在家刮骨療傷吧。多言無益。

其次，人才抄底。這么說有違道德。但出來混嘛，即然挨了刀，就要想想怎么跟向你揮刀的人索賠。我們能索到的最大的籌碼就是人才。我想做培訓(xùn)的企業(yè)并不一定只是為了掙錢。錢，只是做企業(yè)的手段，而不是目的。只要我們相信自己的眼睛，就會在皚皚白雪中找到想要的那些令人心動的鉆石。

再次，團(tuán)隊(duì)磨練。團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的靈魂，再牛逼的企業(yè)文化也是為了讓團(tuán)隊(duì)更加有戰(zhàn)斗力。阿里巴巴從非典的戰(zhàn)火中拉出來的那支隊(duì)伍如今在B2B的戰(zhàn)場中所向披靡。因?yàn)樗麄兌枷嘈艔亩�天一起走過來的兄弟都在為了一個理想而奮斗，并以能成為其中的一員而驕傲。

說到這兒，我想起了基督教一句古老的祈禱詞，它是這么說的，請上帝賜給我勇氣，讓我去改變那些我們能夠改變的事情；也請上帝賜給我祥和，讓我去接納那些我無法改變的事情；但是更重要的，請上帝賜給我智慧，讓我能夠分清楚這二者之間的分別。
智者，相信瑞雪兆豐年。